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[成都软装]家具业营销大打绿色牌
发布时间:2012/6/26 9:56:02  来源:本站  点击量:815

随着人们对生活质量的要求越来越高,寓意环保健康的“绿色”这个概念开始被广泛提及,先是在食品等领域,现在已经扩展到了家居领域。对于家居行业企业而言,如何抓住这一消费理念带来的机遇,生产和销售绿色家居产品,将是赢得未来发展的一个突破口。那么,家居企业打“绿色”牌需要从哪些方面努力呢?

通过技术创新保证绿色产品

2011年2月,国内知名地板品牌安信地板因涉嫌甲醛超标而陷入一场巨大的公关危机之中,虽然最后检测的结果显示安信地板只有极少批次的产品存在甲醛超标问题,但安信地板的企业声誉和销售却已经遭到重创。舆论对安信地板如此关注和不信任并非偶然,据媒体报道,近年来国家质检总局以及地方质监部门发布的家具产品质检数据标明,家具产品的质量合格率长期徘徊在70%左右,而家具质量不合格项目主要集中在甲醛释放量超标。家具、建材等产品与人们的生活起居密切相关,如果家具产品出现甲醛超标将直接危害消费者的身体健康,因此其质量安全和食品安全一样一直备受关注,消费者对其几乎是零容忍。

由于工艺和技术限制,在制作家具过程中需大量使用的粘合剂、油漆等普遍存在甲醛,尽管通过技术手段可以最大限度消除,但是由于家具企业鱼龙混杂,行业集中度不高,家具甲醛超标问题相当普遍,这在很大程度上影响消费者对家具企业的信任。

企业如何应对这种情况呢?杜邦公司在技术创新方面的案例值得家具企业借鉴。杜邦公司曾在过去很长时间因对环境严重污染而恶名昭彰。然而,时下的杜邦已是美国气候行动伙伴的主要推动成员,杜邦还推出好几种扭转对环境伤害的产品。杜邦通过科技创新,将企业从恶名昭彰变成致力于环境保护的明星企业,无疑是通过技术创新成功开展绿色营销的典范。

通过设计和替代材料减少对自然资源的依赖

由于历史文化等原因,国人一直青睐实木家具,将实木视为品质的代表,但从可持续发展和绿色营销的角度看,家具应该减少对自然资源的依赖。事实上,尽管现在市场上宣称实木家具的产品很多,但真正的实木产品却并不多,某业内人士告诉笔者目前市场上的实木家具鱼龙混杂,真正是实木的不足七成。而随着森林的退化,实木资源会越来越匮乏,减少对自然资源的依赖,寻求更加环保的替代材料是大势所趋。

而寻找替代材料也并非难事,如密度板在欧美国家高端家居领域已经得到广泛使用,且密度板属于再生资源,密度板加木皮是实木家具很好的替代品。

因此,关键在于家具企业能否有长远眼光,勇于做第一个吃螃蟹的人。此前,曲美家具在该公司发布的“低碳战略”时也强调,“在设计作品上的原材料取用上,我们始终坚持少即是多的设计原则,尽可能减少对天然材料的使用,以产品的可持续使用性来实现绿色环保。”曲美的行动值得肯定。

对于家具而言,原材料只是一方面,设计和品牌也同样重要,国内家具企业过分强调天然材料,实际上也暴露了在这些方面的不足,国内企业应加强设计方面的创新,通过品牌增加品牌附加值,同时选用更现代和环保的材料替代实木,形成自身的特色。相信随着绿色风潮的发展,实木家具的市场将会逐步缩减。

总体而言,绿色家居产品的打造和销售涉及到企业生产经营和销售的方方面面,如绿色设计、绿色生产、绿色包装、绿色标志、绿色价格、绿色渠道、绿色促销等,不同的企业具体做法也不尽相同。对于家具企业而言,应结合自身特点,有选择性的去开展。

 

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                转自 中国软装配饰网


      
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